Construir a evolução de Itaipava passava em como resguardar uma marca que, apesar de não ser a mais querida do mercado, era de longe a menos rejeitada. Um projeto desenvolvido através de muito diálogo com seu público, cujo um objetivo era construir um discurso que a levasse um passo além, ajudando a valorizar o produto e trazendo uma sensação de orgulho a quem sempre foi um fiel consumidor.